Indhold Forord 7 11 Indledning Tag bladet fra munden – og tal ud fra dine grundlæggende værdier 13 En potentiel demokratisering af sproget 16 Bogens opbygning 17 1. Framing – et fy-ord? 19 Ved du selv, hvad du siger? 21 Effektiv framing flytter hegnspæle 24 Den amerikanske inspiration 28 Dødsskat – staten som gravrøver 31 Fem fundamentale framingerkendelser 33 Et orwellsk skrækscenarie? 38 2. Metaforer, der organiserer 43 Virkeligheden og vores opfattelse af den 45 Hverdagens metaforer 46 En konkret kilde til et abstrakt mål 50 Familieidealer som ideologisk udtryk 52 3. Den framing, ingen ser 63 Et spørgsmål om til- og fravalg 65 Fortællinger giver mening 67 Grammatisk framing: Små ord med stor betydning 72 4. Mentale mønstre – framing i hjernen Framing påvirker hjernens aktivitetsmønstre Ingen fornuft uden følelser 85 Når man skyder sig selv i foden 89 Det er krævende at skifte mening 93 81 79