10 Tværmedial kommunikation og kapitlet ser nærmere på, hvad vi grundlæggende forstår ved begrebet, og hvordan cross-media communication skriver sig ind i mediehistorien og forbinder sig til væsentlige begreber og medieteorier som medialisering, remediering og mediekonvergens. Kapitlet ser også nærmere på, hvordan cross-media communication kan forstås i forhold til medieindhold, medietyper og medieplatforme, og undersøger, hvordan cross-media communication relaterer sig til en medieudvikling præget af digitalisering og mediekonvergens. Kapitlet undersøger også beslægtede begreber som flermedialitet, transmedialitet, mediehybriditet og diskuterer ligheder og distinkte forskelle. Kapitel 2 fokuserer på tværmedial kommunikation ud fra et producentperspektiv og stiller det centrale spørgsmål: Hvorfor kommunikere på tværs af medier? Kapitlet afdækker de strategiske, formmæssige og strukturmæssige overvejelser, der er væsentlige, når kommunikation foregår på tværs af medier. Kapitlet ser nærmere på politisk kommunikation på tværs af medier, nyhedsproduktion i en tværmedial virkelighed, tværmedial markedsføring og branding samt underholdningsproduktion som cross-media communication. Endelig undersøger kapitlet, hvordan tværmedialiteten har betydning for producenterne i forhold til deres organisering, produktionsmetoder og arbejdsflows – og i det hele taget den rolle, som producenter spiller i den aktuelle medievirkelighed, hvor et centralt spørgsmål er, hvorvidt medieproducenter stadig (kun) skal ses som indholdsskabere og -udbydere, eller om de også skal betragtes som kommunikationsfacilitatorer. Kapitel 3 undersøger tværmedial kommunikation ud fra et brugerperspektiv med særligt fokus på, hvordan brugernes rolle(r) ændrer sig fra at være roller som mediekonsumenter til også at inkludere roller som deltagere og medskabere. Her er begreber som deltagelseskultur, mediespredning og produsage væsentlige, og den tværmediale kommunikation kan beskrives som henholdsvis kommunikation som samarbejde, deltagelse og co-creation. Kapitlet præsenterer fire forskellige brugermodi, som er kendetegnende for cross-media communication, og anvender disse i analyser af nyhedsbrug, brugerskabte oplevelsesuniverser og second screen-mediebrug, som er karakteristisk især for nye underholdningsprogramformater, hvor der er et ‘her-og-nu’-samspil mellem web og fjernsynsudsendelse. Kapitel 4 har stadig et brugerperspektiv, men hvor kapitel 3 ser brugere i forbindelse med medieproduktion, skifter fokus her til tværmedial kommunikation som hverdagspraksisser, og der ses på, hvordan medier i et hverdagsperspektiv spiller en væsentlig rolle for, hvordan vi som mennesker skaber relationer og fremstiller os selv. Kapitlet undersøger, hvilken rolle medier spiller i hverdagen med dens mange rutiner og gøremål. Samtidig ser det også på den rolle, medierne spiller i forhold til forskellige sociale rum og de måder, vi ople-
GRATIS LÆSEPRØVE! Smugkig i ‘Tværmedial kommunikation’ af Kjetil Sandvik