44 FORSTÅ DE ØKONOMISKE NYHEDER menligner prisniveauet mellem dansk og tysk detailhandel og her undrer sig over en alt for stor forskel og søger at analysere sig frem til årsagen. På den baggrund kan styrelsen lancere politiske forslag for at styrke konkurrencen inden for detailhandel. Formålet med en effektiv konkurrencepolitik er at sikre et så højt konkurrenceniveau som muligt til gavn for den enkelte forbruger. Det handler selvsagt ikke kun om pris, men også om at øge gennemskueligheden af markedet, så forbrugeren kan finde den bedste og billigste løsning på det, som vedkommende nu måtte efterspørge. Her spiller NGO’en, Forbrugerrådet Tænk, støttet økonomisk af staten, en vigtig rolle, da den løbende arbejder for at gøre markedet mere gennemskueligt, uanset om det drejer sig om forsikringer, kviklån eller vaskemaskiner gennem især forbrugertest. Her undersøges sammenhængen mellem pris og kvalitet, og hvad der måtte stå med små bogstaver. Omvendt er der en del eksempler på, at virksomhederne arbejder målbevidst på at gøre markedet så uigennemskueligt som muligt for den enkelte forbruger, så de kommer til at betale så meget som muligt og også gerne for noget, som de ikke har brug for. Gode eksempler er uigennemskuelige bankgebyrer eller de tillægsforsikringer, som du må kæmpe for at undgå, når der skal købes elektronik, hvidevarer, en flyrejse eller en koncertbillet. Det samme gør sig i høj grad gældende, når den finansielle sektor løbende udvikler nye finansielle produkter, som ofte er helt uigennemskuelige for forbrugeren. Omvendt kan det være et konkurrenceparameter at gøre forbrugernes valg så gennemskueligt som muligt, som tilfældet er med ferie med ‘all inclusive’. Eller når discountbutikker anvender prissammenligninger ift. konkurrenter i deres markedsføring. Konkurrencepolitikken opererer altså i et spændingsfelt, hvor forbrugerne er interesserede i en hård konkurrence, mens den enkelte virksomhed gør alt, hvad den kan, for at undgå det. Samtidig ser en virksomhed meget gerne, at alle andre virksomheder er presset af konkurrence – ikke mindst dens underleverandører, så de presses ned i pris. Den enkelte virksomheds drøm er naturligvis at kunne sætte sine priser så højt som muligt for derved at tjene så meget som muligt. Her er
GRATIS LÆSEPRØVE! Smugkig i ‘Forstå de økonomiske nyheder. Økonomi for ikke-økonomer’ af Poul Thøis Madsen